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世界杯后再度拿下顶级赛事,优酷体育是否拷贝剧综的“出圈”经历?

  读娱 | yiqiduyu文 | 林不二子

  2018世界杯完毕了,但围绕体育的热潮正在初步。

  昨日,阿里巴巴集团正式对外颁布颁发,完成了对苏宁体育的战略投资,拿下本届世界杯互联网直播权的优酷,也颁布颁发与苏宁体育旗下PP体育展开深度竞争,结合经营全新的“优酷体育”频道,并在会员品牌和效劳等多个领域停止竞争。

苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容,包含欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,同时领有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,以及对体育财富深度了解的优异团队,而优酷刚刚在世界杯赛事中试水泛娱乐化的体育经营思路,同时具有丰硕的优异内容便宜才华,双方的强强联手,给将来中国体育财富的开展带来了全新的思路。

 
  苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容,包含欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,同时领有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,以及对体育财富深度了解的优异团队,而优酷刚刚在世界杯赛事中试水泛娱乐化的体育经营思路,同时具有丰硕的优异内容便宜才华,双方的强强联手,给将来中国体育财富的开展带来了全新的思路。

  优酷为什么做体育?

  深耕剧集和综艺的优酷为何大举进军体育领域?以娱乐入局,在庞大的体育财富市场上分一杯羹,恐怕是重要起因。

  据国家发改委最新发布的《国家体育财富统计分类》显示,2016年国家体育财富总规模为19011.3亿元,此中体育用品和相关产品制造总产出占体育财富总产出达62.9%,体育效劳业占总产出35.9%,而体育数字内容方面只占体育效劳业中的一局部,可见其有宏大的增漫空间。

  2017年8月,习近平也提出了“体育强则中国强”的概念,这对于从内容角度切入的优酷来说,无疑是一个利好音讯。终究在影视、综艺的高政策风险陪衬下,做体育内容就显得愈加安妥。

  影视综艺的制作较为分散,内容也分散,包揽优异内容的老本过高,而体育内容头部IP相对集中,假如能找到适宜的竞争搭档,率先涉足体育娱乐内容的老本会较低,而囊括了国内体育90%版权资源的苏宁体育正是这样一个适宜的竞争搭档。

  “我觉得剧和综的合作很难拉开。但体育纷歧样,体育的IP就这么多。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东蒙受记者采访时说。当下视频平台的合作多聚焦在剧集、综艺上,任何一家都没能占据绝对的劣势,而优酷进入体育内容领域则是另辟赛道,既能将蛋糕做大,也可能引发其他视频平台的跟进。

所以整体来看,优酷体育的诞生不是呈现一个新频道这么简略,其暗地里的动因、市场的环境,都让这个频道有了更重要的意义,背负着更大的责任。固然,作为深耕年轻群体,有着丰硕泛娱乐内容消费经历的优酷,也的确有才华做好这件事。

 
  所以整体来看,优酷体育的诞生不是呈现一个新频道这么简略,其暗地里的动因、市场的环境,都让这个频道有了更重要的意义,背负着更大的责任。固然,作为深耕年轻群体,有着丰硕泛娱乐内容消费经历的优酷,也的确有才华做好这件事。

  泛娱乐内容消费经历,让体育在年轻人中“出圈”

  在这次优酷与PP体育结合经营的方案中,PP体育会继续保持体育的专业性,那么对优酷体育的考验,就是如何让更多泛体育用户喜爱上体育,换句话说也就是打造出圈层爆款,而在打造圈层爆款上,优酷也有很多经历可供参考。

  2017年优酷上线了便宜网剧《白夜追凶》,这部定位为硬汉派悬疑推理的剧集,如今到达了58亿的播放量,除了吸引到局部悬疑剧爱好者外,其也通过与淘宝、支付宝等联结花式营销,触到达了更广阔的不雅观众群体,豆瓣9.0的评分是由22万人打出的,这在国产剧集中十分少见。

  到了今年,科幻悬疑剧《镇魂》也有了22亿播放量,在微博上该剧主演之一朱一龙的话题浏览量高达87.2亿,另一位主演白宇的话题浏览量也到达37亿,可见这部非校园、都市、恋爱等主流类型的作品,也完成了“出圈”。

在综艺上,优酷也不停通过圈层文化中的细节来引发群众的情感共鸣。《这!就是街舞》《这!就是铁甲》都有超15亿播放量的成效,同时也引起了不少人走进舞蹈室、诞生制造本人的机甲的想法。

 
  在综艺上,优酷也不停通过圈层文化中的细节来引发群众的情感共鸣。《这!就是街舞》《这!就是铁甲》都有超15亿播放量的成效,同时也引起了不少人走进舞蹈室、诞生制造本人的机甲的想法。

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